Resumen del Mercado Automotriz en Ecuador: Octubre 2024
Octubre marcó otro mes desafiante para el sector automotriz en Ecuador, con un registro de 8,245 unidades vendidas, lo que representa una caída del 20.4% en comparación con octubre de 2023. En el acumulado del año, las cifras muestran un total de 91,393 unidades vendidas de enero a octubre, también con una disminución significativa del 19.2% frente al mismo periodo del año anterior
Segmento de Vehículos Livianos y Pesados
El segmento de vehículos livianos lidera las ventas con 7,378 unidades en octubre, mientras que el segmento de vehículos pesados registró 867 unidades. La reducción en ventas de los vehículos livianos es particularmente notable, ya que muestra un descenso de 22.7% respecto a octubre de 2023. Esta caída puede estar relacionada con factores como el encarecimiento de costos (aumento del IVA), cambios en las preferencias de los consumidores y los efectos de una economía ajustada. Por no mencionar la desaceleración de la economía a causa de los apagones.
Marcas Destacadas y Evolución de Participación
A pesar de los retos, algunas marcas mantienen su liderazgo. Chevrolet sigue dominando el mercado ecuatoriano con una participación de 17.8% en octubre y un acumulado de 18.7% en el año, aunque ha experimentado una baja del 13.7% en comparación con el año anterior. Kia ocupa el segundo lugar con un 14.9% en octubre y 15.5% en el acumulado del año, aunque también ha visto una caída pronunciada del 25.6%.
Entre las marcas que han mostrado un crecimiento en octubre de 2024 destacan GWM y KYC, con aumentos de 19% y 94.4% respectivamente frente al mismo mes del año pasado. Estos incrementos son un indicio de que el mercado ecuatoriano está cada vez más abierto a nuevas opciones, con marcas emergentes captando la atención de los consumidores.
Vehículos Comerciales y Demanda Estable
El segmento de vehículos pesados ha mostrado un comportamiento más estable en comparación con los livianos. Hino y Sinotruk lideran en esta categoría, con crecimientos moderados en octubre que indican un interés continuo en el segmento de camiones y buses, especialmente en sectores industriales y de logística.
Perspectivas para el Mercado Automotriz
La industria automotriz ecuatoriana está en un punto de inflexión donde, si bien la demanda total ha caído, existen oportunidades clave para las marcas que apuesten por la diferenciación y la innovación. Esto incluye estrategias diferenciadas en cuanto al marketing realizado por las empresas. En Plataforma de Autos nos hemos diferenciado en el contenido hecho para las marcas que ya han generado más de 8 ventas.
Con una mayor presencia de vehículos híbridos y eléctricos en la industria y un interés creciente por modelos de marcas emergentes, el mercado está experimentando una transición hacia opciones más sostenibles y accesibles. De los vehículos que tienen incremento en sus ventas son en los eléctricos e híbridos.
Para las empresas y concesionarios, la clave será centrarse en estrategias que ofrezcan valor adicional, ya sea mediante la oferta de financiamientos flexibles, una mejor red de puntos de carga para vehículos eléctricos o promociones en segmentos de alta demanda. También será importante aprovechar la data para conocer las nuevas preferencias de los consumidores y adaptarse a ellas con agilidad.
